Wat staat er in een huisstijlhandboek? Ons eigen voorbeeld, hoofdstuk per hoofdstuk.

Wat is een huisstijlhandboek?

Een huisstijlhandboek is de handleiding bij je huisstijl. Je hoort er ook brand guide, brandbook of merkboek voor. Het beschrijft niet alleen hoe je merk eruitziet, maar vooral hoe je het gebruikt: op een visitekaart, in een offerte, op Instagram of op een gevel.

Het verschil met de huisstijl zelf is eenvoudig. De huisstijl is het geheel van logo, kleuren en letters. Het handboek zorgt ervoor dat een drukker, een nieuwe medewerker of wie je website maakt die huisstijl op dezelfde manier toepast, ook als jij er niet naast zit. Meer over het begrip lees je bij wat is een brand guide.

Wat moet erin? De vaste onderdelen.

Elk handboek is anders, maar deze onderdelen komen in een goed handboek altijd terug. Bij elk onderdeel staat hoe we het in ons eigen handboek invulden.

• Merk en positionering. Voor wie je er bent en wat je onderscheidt. Bij ons: eerst het verhaal achter de naam en de plaats in de markt, pas daarna het logo.
• Taal en toon. Hoe je klinkt, met voorbeelden. Bij ons: drie woorden voor de toon en voorbeeldzinnen die tonen hoe het wel en niet klinkt.
• Logo en opstellingen. De vaste vormen van je logo. Bij ons: vijf opstellingen, van het woordmerk op één regel tot het monogram alleen.
• Kleurvarianten van het logo. Welke versie op welke achtergrond. Bij ons: acht varianten, elk met de achtergrond waarvoor ze bedoeld is.
• Vrije ruimte en minimumformaat. Hoeveel lucht het logo krijgt en hoe klein het mag. Bij ons: vastgelegd in pixels, met een aparte regel voor kleine logo's op een lichte grond.
• Kleuren. Waarden voor scherm en drukwerk. Bij ons: vaste kleurcodes, de combinaties met genoeg contrast en een apart hoofdstuk voor drukwerk.
• Typografie. Lettertypes en gewichten. Bij ons: eén letterfamilie met drie vaste gewichten.
• Beeld en beweging. Fotografie, illustratie, animatie. Bij ons: hoe we werk tonen en hoe beweging in video en op de website verloopt.
• Toepassingen. Voorbeelden uit het dagelijkse werk. Bij ons: visitekaart, briefpapier, mailhandtekening, social posts, presentaties en voorstellen.
• Bestanden en controle. Wat je waar gebruikt. Bij ons: welk bestand voor welk doel, een controlelijst voor iets naar buiten gaat en de basis op één blad.

Merk je dat je vooral met het logo bezig bent? Dan helpt het verschil tussen een logo en branding om de rest van het handboek scherp te krijgen.

Ons eigen handboek als voorbeeld.

Toen Creative Hero in september 2026 Noble Matter werd, schreven we eerst ons eigen handboek. Versie 1.2 telt 51 pagina's. De volgorde is bewust: eerst het merk en de taal, dan het logo, de kleuren, de letters en de ruimte, daarna beweging en toepassingen, en op het einde de bestanden, een controlelijst en één blad met de basis.

Een handboek is ook nooit af. Op 20 oktober 2026 kwam versie 1.3: in het monogram stopte de N zichtbaar hoger dan de M. Nu eindigen beide letters op dezelfde lijn. Elke versie zegt wat er veranderde, zodat niemand met een oud bestand blijft werken.

Een regel met een reden erbij.

Een handboek dat alleen verbiedt, wordt genegeerd. Wie de reden kent, past de regel ook toe in een situatie die niet in het boek staat. Daarom staan bij ons de cijfers naast de regel.

Neem de punt achter ons woordmerk. Die heeft altijd een andere kleur dan de naam, op één uitzondering na: onder 320 pixels breed op een lichte achtergrond wordt het logo in één kleur gezet. De reden staat erbij:

De punt is 3,4% van de breedte van het logo. Bij 320 pixels is dat 11 pixels, bij 160 pixels nog geen 6. Met zo weinig contrast is dat geen accent meer, maar een vlek. Op petrol en op zwart blijft het contrast groot genoeg, dus daar geldt de uitzondering niet.

Een tweede voorbeeld: een logo in één kleur mag alleen als een tweede kleur technisch niet kan, zoals bij borduurwerk, gravure of een stempel. Vraagt een leverancier om één kleur om de prijs te drukken, dan is dat volgens ons handboek geen reden.

Hoe dik moet een huisstijlhandboek zijn?

Zo dik als de taken van wie ermee werkt. Een handboek van tientallen pagina's waar niemand een post of offerte mee kan maken, helpt minder dan een kort handboek met goede voorbeelden. Dit is wat we in onze brandingpakketten afspreken:

Ons eigen handboek is met 51 pagina's een stuk dikker, omdat het ook onze schrijfstijl, socialreeks, presentaties en voorstellen vastlegt. Voor het dagelijkse werk volstaat het laatste blad: de basis op één pagina.

Wat je naast het handboek krijgt.

Een handboek zonder bestanden is een beschrijving. Wie een flyer maakt, heeft het juiste logo in het juiste formaat nodig. Bij ons logopakket zit daarom per variant:

• een SVG voor websites en ontwerpprogramma's;
• een PNG met transparante achtergrond en een JPG met achtergrond;
• een CMYK-pdf voor drukwerk, en pdf en eps in RGB;
• formaten voor social media en het kleine icoon in een browsertab;
• de kleurwaarden en het bronbestand.

Daarnaast liggen er kant-en-klare sjablonen klaar, onder meer voor de mailhandtekening, profielfoto's, banners, documenten en drukwerk. Bij Eighteen, een restaurant en eventlocatie in Antwerpen, legden de merkrichtlijnen het gebruik van het nieuwe logo en de kleuren vast. De website die we daarna bouwden, volgt diezelfde richtlijnen.

En wat kost het?

Een brand guide voor een bestaand merk start bij ons vanaf €950, exclusief btw. Wat een volledige huisstijl kost en waar het prijsverschil zit, lees je bij wat kost een huisstijl.

Lees je ons graag? Voeg Noble Matter toe als voorkeursbron in Google.